Intarget for Geberit
Da B2B a B2C: da impianto a impatto
Alla base del successo di Geberit c’è una mission chiara: ottenere un miglioramento continuo del benessere delle persone con prodotti innovativi.
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Negli ultimi anni Geberit, ha intrapreso un percorso di trasformazione del proprio linguaggio. Storicamente riconosciuto come brand tecnico e rivolto a un pubblico B2B — love brand per installatori, molto apprezzato da architetti e progettisti — Geberit si è aperta ad un dialogo più ampio, diretto anche ai consumatori finali, sempre più protagonisti delle scelte.
Il cambio di paradigma nasce dall’evoluzione del contesto social e valoriale: comfort, design e sostenibilità sono diventati elementi centrali nella vita quotidiana, e il brand ha scelto di “uscire dalle pareti” per raccontare il proprio contributo al benessere e all’estetica del bagno.
Obiettivo
- Ridefinire la comunicazione del brand, passando da un linguaggio tecnico a uno più empatico, accessibile e contemporaneo.
- Costruire una relazione diretta e partecipativa con le persone, umanizzando il racconto di marca e rendendo visibile ciò che prima restava “dietro le pareti”.
- Gestire i canali social, in particolare Instagram e Facebook, come piattaforme narrative capaci di veicolare nuovi linguaggi, unendo emozione, intrattenimento e coerenza con l’identità del brand.
Strategia
Strategia, creatività e insight data driven sono gli elementi alla base del nuovo racconto Geberit.
Dalla comunicazione corporate al mondo dell’entertainment, il brand è diventato protagonista di un dialogo autentico con le persone.
Le principali iniziative:
- Fuorisalone 2025 — Attivazione con content creator e influencer live, portando Geberit dentro la conversazione sul design e sulla quotidianità.
- Piacere di conoscermi — Un format di storytelling “allo specchio”, realizzato con 8 creator, per raccontare la dimensione intima del benessere.
- Di padre in figlio — Format sviluppato da Geberit per e con i propri reali installatori, per valorizzare il mestiere e il passaggio generazionale tra padri e figli, di cui Intarget ha curato la campagna media.
- The Pozzolis Family — Collaborazione simbolo del nuovo tono di voce: ironico, empatico e pop.
Risultati
Geberit ha saputo unire emozione e innovazione, mantenendo coerenza con il proprio DNA e aprendo nuove prospettive di engagement.
Risultati complessivi (gen–ott 2025):
- Reach totale: 17,8 milioni
- Impressions: 21,5 milioni
- Interazioni: oltre 7 milioni
- +9M visualizzazioni solo dalla collaborazione con The Pozzolis Family
L’approccio strategico e consulenziale di Intarget ha permesso a Geberit di diventare riconoscibile, umano e sorprendentemente pop, portando l’idraulica — un tema spesso invisibile — al centro del racconto contemporaneo.
