Intarget pour Casio

Pour la première fois, Casio Italia a développé deux campagnes originales et autonomes, en se détachant de celles de la maison mère habituellement déclinées sur le marché italien.

Les objectifs d’Intarget étaient :
• La conception des brand concept créatifs pour le lancement des deux nouvelles montres de la ligne G-Shock ;
• La production shooting et la post-production des images des campagnes.

Une fois le concept créatif conçu et produit, nous avons défini les objectifs de performance de la campagne, à savoir :
• Donner de la visibilité aux modèles de montres GMW-B5000 et GM-5600 en amenant un trafic de qualité vers la page du produit et la page des revendeurs ;
• Maximiser l’engagement des utilisateurs cibles en définissant le VTR (objectif 25 %) et le CTR (objectif 0,50 %) comme KPI de référence.

La campagne GMW-B5000 prévoyait une cible plus âgée (35-45 ans) et un pouvoir d’achat plus élevé. Le crafting général de l’image a transmis un sentiment de haute qualité et de raffinement qui s’est bien marié avec le produit entièrement en acier. En post-production, on a créé un fluide d’acier en 3D a été créé qui a contaminé le corps les adolescents, comme s’il s’agissait d’une mutation, créant une nouvelle espèce.

Pour la campagne GM-5600, nous avions une cible jeune, au lifestyle urban et street. Le cliché pris par le photographe international Eolo Perfido représentait un homme qui avait le dos tourné, dont la pose devait être originale et non conventionnelle. L’illustrateur Matteo Cuccato a dessiné, dans une explosion, toutes les caractéristiques de la montre et ses valeurs, comme si elles étaient dessinées en bodypainting.

La marque a immédiatement travaillé avec nous sur la définition d’un concept de communication adapté aux produits spécifiques et au public cible auquel elle s’adressait. Il s’est ensuite laissé guidé dans le choix du photographe international Eolo Perfido et de l’illustrateur Matteo Cuccato, qui incarnent les valeurs de la marque.

Des analyses des médias et de la clientèle cible ont été réalisées avant la définition de la stratégie créative afin de structurer un processus de création axé sur les données.

Les technologies utilisées par notre équipe sont les suivantes :
• Campaign Manager
• Display & Video 360
• Google Search
• Facebook BM
• Data Studio
• YouTube

Les produits G-Shock promus lors du Q4 2019 ont obtenu une résonance et une considération incisives de la part des utilisateurs cibles grâce à la personnalisation du message et au mélange intégré de médias impliqués, adapté pour couvrir tous les points de contact les plus importants du parcours client.
• +25% VTR (en ligne avec l’objectif)
• +1% CTR (+100% par rapport à l’objectif)