Intarget pour Mandarina Duck
Influencer et Content Marketing pour augmenter l'engagement
Release
2020
Services
- CONTENT STRATEGY
- SOCIAL ADS
- INFLUENCER ENGAGEMENT
- MONITORING & REPORTING
- PED & CREATIVE CONTENT
Mandarina Duck, une entreprise de mode italienne spécialisée dans la maroquinerie et les articles de voyage, a été fondée en 1977. Depuis le début, l’icône de la marque est le Canard Mandarina, coloré et séduisant, un voyageur infatigable. Il est donc la représentation parfaite d’un désir irrépressible d’explorer les différentes dimensions du style, du design et de la couleur, sans perdre de vue ses propres particularités.
Mandarina Duck a toujours géré ses comptes sociaux et le contenu de son Digital Editorial Plan (DPE) en interne, mais n’obtenait pas les résultats escomptés. Afin de maximiser sa présence en ligne, l’entreprise s’est tournée vers notre équipe social media pour se consacrer entièrement à l’écosystème social, établissant un partenariat actif jusqu’en 2021.
Objectif
La Marque a décidé de nous confier la gestion de ses propres réseaux sociaux et la rédaction du PED pour consolider la notoriété de la marque et accroître l’engagement :
• En augmentant le nombre de personnes atteintes et le nombre d’interactions sur Facebook
• En augmentant le nombre de followers sur Instagram
• Atteindre un public plus jeune et plus large.
• En augmentant le nombre de personnes atteintes et le nombre d’interactions sur Facebook
• En augmentant le nombre de followers sur Instagram
• Atteindre un public plus jeune et plus large.
L’intention est d’être présent de la manière la plus efficace possible dans le parcours d’achat des clients potentiels de Mandarina Duck
• Augmentation de la notoriété et de l’engagement
• Clientèle plus jeune
Stratégie
La stratégie sociale pour les canaux Facebook et Instagram a été conçue pour s’intégrer pleinement aux objectifs numériques de la marque à l’échelle mondiale. Nous avons étudié une nouvelle ligne créative, qui prévoyait la réalisation de plusieurs activités :
• Modification de la répartition entre contenu organique et contenu payant dans les plans éditoriaux, avec une nouvelle content strategy
• Définition du PED, spécifiquement conçu pour un public plus jeune Cohérence des feed d’Instagram : blocs de contenu avec le même style et nouvelles lignes directrices proposées pour les séances photos
• Suivi et rapports
• Planification et gestion des annonces sociales Dans le cadre de la gestion du compte Instagram de Mandarina Duck, nous avons instauré un dialogue sur l’engagement des influenceurs en Italie pour aider la marque à saisir les opportunités d’une telle action.Nous avons donc aidé le client à structurer, gérer et optimiser toute l’activité d’Influencer Marketing, qu’il avait déjà commencé à organiser, mais qu’il effectuait avec beaucoup de difficultés et qui faisait perdre du temps à l’équipe interne.
• Modification de la répartition entre contenu organique et contenu payant dans les plans éditoriaux, avec une nouvelle content strategy
• Définition du PED, spécifiquement conçu pour un public plus jeune Cohérence des feed d’Instagram : blocs de contenu avec le même style et nouvelles lignes directrices proposées pour les séances photos
• Suivi et rapports
• Planification et gestion des annonces sociales Dans le cadre de la gestion du compte Instagram de Mandarina Duck, nous avons instauré un dialogue sur l’engagement des influenceurs en Italie pour aider la marque à saisir les opportunités d’une telle action.Nous avons donc aidé le client à structurer, gérer et optimiser toute l’activité d’Influencer Marketing, qu’il avait déjà commencé à organiser, mais qu’il effectuait avec beaucoup de difficultés et qui faisait perdre du temps à l’équipe interne.
Résultats
Les résultats obtenus en termes de followers et d’interactions ont été excellents. Le temps que la marque consacre en interne à la production de contenu social a été réduit et la qualité du contenu lui-même a augmenté de manière exponentielle.
• +32% Followers Instagram et Facebook 2020 par rapport à 2019
• +255% Interaction 2020 par rapport 2019
• +32% Followers Instagram et Facebook 2020 par rapport à 2019
• +255% Interaction 2020 par rapport 2019
