16/01/2020  |  Advertising
PINKO e intarget: una storia di successo
PINKO e intarget: una storia di successo

Facebook Attribution, il nuovo tool di Facebook ha consentito a PINKO
di attuare una strategia ADV in grado di coprire tutta la Customer
Journey dell’utente, con un risparmio del costo/acquisto del 98% e un ROI del 79%.

L’analisi incrementale si è basata sulle attività di promozione svolte nei
Paesi di principale interesse per il Brand: Italia, Regno Unito, Francia, Spagna, USA, Russia, Germania, Polonia e Belgio.

PINKO, brand italiano di moda entry to luxury, diventa una storia di
successo anche nell’ambito delle strategie di acquisizione digitale, confermando il suo DNA innovativo e da sempre attento al cambiamento.
siamo stati scelti dal brand già nel 2018 per incrementare ulteriormente l’awareness attraverso attività di ADV creative in Programmatic, e adesso siamo tra le prime ad aver adottato lo strumento di misurazione Facebook Attribution, con cui abbiamo analizzato l’intera customer journey degli utenti del Brand.

Dopo un attento monitoraggio di diverse campagne internazionali è stato possibile valorizzare le attività più efficaci con un ritorno dell’investimento del 79%, una riduzione dei costi del 98% e un aumento delle conversioni fino a 8 volte in più rispetto ai precedenti parametri di riferimento. Il periodo di analisi ha interessato i risultati tra aprile e luglio 2019 e
preso in considerazione i Paesi di principale interesse per PINKO: Italia, Regno Unito, Francia, Spagna, USA, Russia, Germania, Polonia e Belgio.

Abbiamo iniziato a concentrarci maggiormente nelle attività su Facebook con il supporto della nostra agenzia intarget. L’utilizzo dello strumento Facebook Attribution, combinato con una strategia di canalizzazione completa, ci consente di misurare il vero valore e l’impatto
delle nostre attività su Facebook e Instagram. Lo strumento fornisce a PINKO dati e insight cruciali per essere in grado di conoscere cosa e dove ottimizzare, all’interno dell’intero funnel di conversione afferma Federico Bonelli, General Manager di PINKO.

Per il fashion brand italiano abbiamo progettato e sviluppato una strategia di comunicazione coprendo tutto il customer journey dell’utente, usando la maggior parte dei tool e delle funzioni di Facebook come inserzioni, caroselli, pubblici target e simili. Attraverso Facebook Attribution,
abbiamo valorizzato maggiormente l’impatto di Facebook e Instagram anche in ottica conversion, riallocando il budget tra i vari posizionamenti sulla base degli insight acquisiti.
Lo strumento dimostra alle aziende come i primi touchpoint, ad esempio, un post di Facebook, anche se a prima vista non sembra generare una conversione immediata, possano condurre l’utente su altri touchpoint e generare alla fine un lead.

Analizzando le campagne di PINKO con Facebook Attribution, abbiamo constatato un incremento delle conversioni attribuite a Facebook e Instagram di circa 4 volte. Andando oltre il sistema di attribuzione basato sul last click, è risultato evidente il contributo di tali
media anche nella fase di conversione finale.” afferma Matteo Ferrari, Head of AdTech Operations di intarget. “Siamo fra le prime realtà italiane a utilizzare questo approccio analizzando le attività con uno strumento che permette di comprendere il vero impatto delle attività social. Un monitoraggio continuo volto a capire come gli utenti interagiscono e, se
necessario, a modificare le impostazioni delle campagne in modo da raggiungere l’obiettivo prefissato. Facebook Attribution è un tool che permette di distaccarsi dalla sola visione last click, dimostrando che se consideriamo tutti i touchpoint del customer journey il contributo dei vari media sull’obiettivo finale può essere rivalutato.

Facebook Attribution è uno strumento di misurazione della pubblicità progettato per offrire una panoramica più completa del percorso dei propri clienti, in modo da poter prendere decisioni aziendali basate su una molteplicità di nuovi dati: quali inserzioni stanno generando più azioni, i risultati delle prestazioni dal pixel di Facebook, il monitoraggio di ciò
che accade nel gruppo di app e servizi di Facebook (FB, Instagram, Audience Network e Messenger), gli eventi nell’app, le conversioni offline, i percorsi di conversione che avvengono su più dispositivi, le prestazioni in base al canale (organico o a pagamento) e molto altro ancora.

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Nato alla fine degli anni ‘80, PINKO oggi conta 242 store in tutto il mondo suddivisi tra PINKO Store e PINKO Travel. PINKO è un fashion brand italiano che offre stile, qualità ed eleganza in chiave contemporanea. Le collezioni sono caratterizzate dallo sparkling factor che da sempre contraddistingue il brand e parlano a una donna indipendente, consapevole della sua femminilità e alla ricerca di uno stile unico.