In primo piano

di Damiano Antonelli, Chief Creative Officer Come capire se un brand sta creando valore o sta iniziando a disperderlo? Per anni il branding ha lavorato soprattutto sulla costruzione della promessa. Il valore di una marca veniva misurato nella sua capacità di essere riconoscibile, memorabile, coerente nel linguaggio e distintiva nella comunicazione. In molti settori questo...