Intarget for Cofidis
Costruire rilevanza attraverso campagne media integrate
- CREATIVE STRATEGY
- MEDIA INTEGRATION
- CONTENT ECOSYSTEM
L’obiettivo non è solo ampliare la copertura media, ma ridefinire il modo in cui il brand viene percepito: da player funzionale del credito a soluzione quotidiana, semplice e immediata.
In questo contesto, Intarget sviluppa una piattaforma creativa capace di connettere insight umano, chiarezza di offerta e coerenza omnicanale.
Obiettivo
Rafforzare la rilevanza del brand in un mercato ad alta competitività, semplificando la percezione del credito e rendendolo più vicino ai comportamenti reali delle persone.
Più nello specifico:
- evolvere il posizionamento verso una maggiore accessibilità
- aumentare la memorabilità del messaggio
- costruire una narrativa coerente su scala mass market
Strategia
La campagna si fonda su un insight universale: la procrastinazione come comportamento diffuso e trasversale. L’idea creativa ribalta questo meccanismo trasformandolo in una leva decisionale:
“Magari dopo? Mmmmmagari Cofidis.”
Non è solo un claim, ma una sintesi strategica: → ridurre la distanza tra bisogno e azione
La forza del progetto sta nella capacità di trasformare un comportamento quotidiano in un trigger di attivazione, rendendo il brand immediatamente rilevante.
Execution
La campagna prende forma come un ecosistema integrato in cui ogni touchpoint contribuisce alla costruzione del messaggio. La televisione introduce e legittima il posizionamento, mentre il digital e i social amplificano e rendono il concept parte della conversazione. L’influencer marketing traduce ulteriormente il messaggio in linguaggi nativi, rafforzando la prossimità con il pubblico.
L’intero progetto è guidato da un principio chiave: un’unica idea, coerente su tutti i canali.
Risultati
La campagna ha permesso a Cofidis di affermarsi con una narrativa distintiva nel panorama media italiano, aumentando la riconoscibilità del brand e semplificando la percezione dell’offerta.
L’approccio integrato ha dimostrato come la coerenza tra insight, creatività e media sia un fattore determinante per costruire rilevanza nel lungo periodo.
