Intarget for a confectionery brand
Advertising technology
Release
2021
Servizi
- TRACKING MANAGEMENT
- DIGITAL CONSULTANCY
- GOOGLE ANALYTICS 4 IMPLEMENTATION
Si tratta di un’azienda italiana a conduzione familiare, una delle più grandi aziende di prodotti dolciari distribuiti in oltre 170 paesi del mondo.
L’azienda da sempre concentra i suoi sforzi per consolidare il rapporto con i propri consumatori e rispondere in modo più efficiente alle loro esigenze.
Noi di Intarget la supportiamo nella gestione delle attività di tracciamento dei siti italiani adottando un approccio consulenziale rispetto alla semplice esecuzione operativa.
Obiettivo
Al fine di monitorare il comportamento degli utenti in modo efficiente, il cliente ha scelto di estendere il nostro raggio d’azione all’attivazione di un setting pilota della nuova versione Google Analytics 4 su 10 siti internazionali per analizzare le differenze che intercorrono tra i dati ottenuti dal Google Analytics Universal – attualmente in uso – e quelli che vengono estrapolati dalla nuova versione GA4.
Strategia
Abbiamo proposto al cliente un metodo di implementazione e un’analisi customizzata partendo dai 10 siti individuati dal cliente, che dovevano rispettare determinate caratteristiche. Dopodiché abbiamo costruito una struttura analytics per poter confrontare i dati raccolti dalla piattaforma Google Analytics Universal con quelli di Google Analytics 4.
Dopo un mese di raccolta dati abbiamo strutturato un’analisi basata su set di KPIs base.
Dall’altra parte, consentendo la piattaforma una visione più completa dei dati, abbiamo attuato una formazione al cliente su come leggere nuovi report in previsione dello switch.
Dopo un mese di raccolta dati abbiamo strutturato un’analisi basata su set di KPIs base.
Dall’altra parte, consentendo la piattaforma una visione più completa dei dati, abbiamo attuato una formazione al cliente su come leggere nuovi report in previsione dello switch.
Risultati
Il progetto realizzato ha garantito al brand una maggiore comprensione del comportamento degli utenti sulle properties digitali, consentendo una visione più completa e unitaria delle performance del traffico online.
L’idea di procedere con dei Proof of Concept specifici prima di attivare una lavorazione importante è stata sicuramente una strategia vincente che ha permesso una valutazione preventiva da parte del cliente e una presa di consapevolezza delle potenzialità del nuovo tool, che presto sarà scalata su tutti i siti del gruppo.
