Intarget for Diesel

Denim Campaign su TikTok: Dati, formati premium e performance

MARKETING SOLUTIONS

Release

2025

Servizi

PERFORMANCE ADVERTISING
TIKTOK FULL FUNNEL STRATEGY
CONVERSION LIFT STUDY

Diesel, uno dei principali pionieri del denim e della moda casual, è presente in oltre 80 paesi con 5.000 punti vendita e si distingue per un approccio innovativo, provocatorio e in anticipo sulle tendenze. Fondato da Renzo Rosso nel 1978, il brand ha sempre celebrato passione, individualità ed espressione di sé, evolvendosi in un’alternativa premium nel panorama del lusso contemporaneo.

Per il lancio della nuova Denim Campaign, Diesel ha scelto TikTok come canale strategico per parlare alle nuove generazioni, affidandosi a Intarget per strutturare una strategia full-funnel basata su insight data-driven e l’utilizzo di formati ad alto impatto.

Obiettivo

L’obiettivo era duplice: da un lato aumentare la brand visibility, valorizzando la creatività della campagna denim in un contesto social fortemente visivo; dall’altro, stimolare direttamente le vendite, con un approccio performance-oriented che potesse misurare concretamente l’incremento nelle conversioni.

Strategia

La campagna è stata strutturata come un A/B test della durata di due settimane in Francia:

• Nella prima settimana, il focus è stato sui formati lower funnel, con l’attivazione dei Smart+ Catalog Ads, orientati alla conversione.

• Nella seconda settimana, la strategia è stata rafforzata dall’aggiunta del formato TopView, pensato per massimizzare l’impatto a livello di copertura e attenzione.

Per valutare l’efficacia del mix tra awareness e conversione, è stato condotto uno studio Conversion Lift (CLS) con l’obiettivo di misurare l’influenza diretta sui comportamenti d’acquisto.

Risultati

L’integrazione tra i formati ha generato un incremento delle performance misurabile e significativo:
• +35% ROAS
• –43% CPA
• 98,5% acquisti incrementali, rispetto a campagne performance-only

I risultati dello studio CLS hanno confermato un impatto positivo su tutti gli eventi di conversione, dimostrando il valore incrementale dei formati premium di TikTok, anche in ottica performance.

Diesel ha così dimostrato come una strategia full-funnel su TikTok, supportata da formati ad alto impatto e guidata dai dati, possa offrire risultati concreti anche nelle fasi più basse del funnel. Una collaborazione, quella con Intarget, che consolida l’integrazione tra creatività e performance, tra awareness e conversion.

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