Intarget for a fashion luxury house

Supportare l’e-commerce portando traffico qualificato al proprio sito web in modo da intercettare gli utenti potenzialmente interessati ai prodotti. Gli obiettivi erano inoltre principalmente legati alle attività di middle e lower funnel con particolare attenzione anche al controllo dei costi.

Il nostro progetto ha riguardato essenzialmente il Nord America e l’Europa (con focus principale su UK, DE, FR e IT), ed è iniziato con una prima fase basata sulla reach che ha consentito uno studio del target intercettato e dei suoi interessi.
Successivamente abbiamo ideato un display dinamico, con l’acquisto di spazi sulle principali pubblicazioni del Preferred Deal, al fine di sfruttare al massimo le possibilità di targeting di seconda parte offerte da DV360 (Affinity, In-market , Similar), mantenendo bassi i costi.

Combinando Creative Studio/Dynamic feed è stato possibile scambiare tutte le creatività all’interno dello stesso posizionamento in Campaign Manager consentendo di accelerare il go-live di nuove collezioni, senza apportare modifiche ogni volta a DV360.

In linea con i due obiettivi principali di massimizzare la portata e il traffico, abbiamo impostato l’erogazione per raggiungere obiettivi ben definiti associati a ciascun target in modo che ogni cliente fosse esposto a un prodotto di suo interesse, cercando allo stesso tempo di massimizzare l’esperienza dell’utente.

La campagna ha portato ad un notevole aumento alle sessioni al sito web, portando al compimento di molte transazioni.
I risultati della campagna hanno mostrato chiaramente non solo i nomi degli editori che hanno un pubblico più qualificato, ma anche i segmenti target che ottengono i migliori risultati in termini di CTR in ciascun paese.