Intarget for Unieuro
Dalla qualità del dato alla crescita: +17,2% nel valore delle conversioni con Google Tag Gateway
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Unieuro, leader italiano nella distribuzione di elettronica di consumo ed elettrodomestici e parte del Gruppo Fnac Darty, opera attraverso un ecosistema omnicanale in cui la qualità dei dati e l’efficacia delle attività di marketing rappresentano elementi fondamentali per sostenere le vendite online.
In uno scenario caratterizzato da una crescente attenzione alla privacy e dall’evoluzione delle tecnologie di tracciamento, i brand devono confrontarsi con una progressiva riduzione dei segnali disponibili per misurare le conversioni e ottimizzare gli investimenti pubblicitari. Le limitazioni introdotte dai browser e il progressivo superamento degli identificatori di terze parti rendono sempre più importante costruire infrastrutture di misurazione affidabili, basate su dati first-party.
Intarget ha affiancato Unieuro nell’implementazione di Google Tag Gateway attraverso Google Tag Manager server side, contribuendo all’evoluzione dell’infrastruttura di raccolta dati e misurazione. Un intervento tecnologico finalizzato a migliorare l’affidabilità dei segnali di conversione, rafforzare l’efficacia delle strategie di Smart Bidding e sostenere la crescita delle performance digitali.
Obiettivo
L’obiettivo del progetto è migliorare l’accuratezza della misurazione e l’efficienza delle campagne pubblicitarie, recuperando la qualità dei segnali necessari ad alimentare gli strumenti di ottimizzazione basati sull’intelligenza artificiale e sostenere le vendite online.
L’evoluzione degli standard di privacy e le restrizioni introdotte dai browser avevano progressivamente ridotto la disponibilità di informazioni utili, rendendo più complessa l’attribuzione delle conversioni e influenzando negativamente l’efficacia delle campagne.
Per Unieuro la sfida consisteva quindi nel rafforzare la propria infrastruttura di misurazione, adottando un modello di raccolta dati first-party capace di ridurre le interruzioni del tracciamento e garantire segnali più affidabili per le decisioni di investimento.
Strategia
La strategia si concentra sull’evoluzione dell’infrastruttura di tracciamento attraverso l’implementazione di Google Tag Gateway (GTG) for advertisers, integrato con Google Tag Manager server-side (sGTM).
Il progetto, realizzato con il supporto di Intarget, ha previsto la migrazione dei tag lato server e il passaggio dal caricamento degli script attraverso domini di terze parti al dominio first-party di Unieuro.
Questa configurazione permette di gestire sia il caricamento degli script sia la raccolta dei dati attraverso il dominio del brand, riducendo le interferenze generate dalle restrizioni dei browser e migliorando la continuità dei flussi informativi.
L’adozione di un setup completamente first-party rappresenta un passaggio importante per la qualità della misurazione. Disporre di segnali di conversione più accurati consente infatti di migliorare l’attribuzione dei risultati e fornire agli algoritmi di Google informazioni più affidabili per ottimizzare le strategie di Smart Bidding.
In questo modo, l’evoluzione tecnologica della raccolta dati contribuisce direttamente agli obiettivi di marketing, creando le condizioni per una gestione più efficace delle campagne e una maggiore valorizzazione degli investimenti pubblicitari.
Risultati
L’efficacia dell’intervento è stata confermata da uno studio di impatto causale, che ha rilevato un incremento del valore complessivo delle conversioni a seguito dell’adozione di Google tag gateway.
+17,2% valore delle conversioni
Il risultato evidenzia l’impatto che una maggiore qualità dei dati può avere sulle performance delle campagne. Il recupero di segnali affidabili ha contribuito a migliorare l’attribuzione delle conversioni e l’efficienza delle strategie di bidding, fornendo agli strumenti di Google basati sull’intelligenza artificiale informazioni più accurate per l’ottimizzazione.
Il progetto rappresenta per Unieuro un’evoluzione dell’infrastruttura di misurazione, orientata a una gestione sempre più efficace dei dati first-party e degli investimenti media.
Un percorso destinato a proseguire con l’integrazione di segnali first-party più approfonditi, per affinare progressivamente le strategie di coinvolgimento delle audience e sostenere la redditività delle attività di marketing nel lungo periodo.
